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세계관광시장의 VIP 여행객인 중국은 경제발전과 해외여행 규제 완화로 인해 해외 관광객이 1억 명을 넘어섰다고 한다. 지난해 우리나라를 찾은 요우커는 612만 명에 이르고 그 경제적 효과는 18조 6000억원에 이른다. 그러나 최근 엔저현상과 , 큰 손 요우커를 잡으려는 일본의 다양한 노력때문에 일본을 찾는 요우커의 수가 급증하고 있다. 이 프로그램은 한국 관광지를 대표하는 제주의 관광 현실과 일본과의 차이점, 다른 관광 선진국의 사례를 통해 한국 관광의 미래와 대안을 살펴보고자 한다.